Thiết kế mẫu là người đảm nhiệm công đoạn lên ý tưởng cho sản phẩm hoặc chiến dịch quảng bá. Tiếp nhận các yêu cầu của khách hàng, đối chiếu với các tiêu chuẩn kỹ thuật của sản phẩm và nguồn lực của công ty để lên ý tưởng về hình ảnh, màu sắc, bố cục... và cụ thể hóa thành các bản thiết kế mẫu. Phác thảo, đề xuất với cấp có thẩm quyền các bản thiết kế demo. Làm việc với các bên đối tác và các bộ phận sản xuất có liên quan để kiểm tra, thử nghiệm, tiếp nhận phản hồi sửa chữa, hoàn thiện thiết kế sản phẩm mẫu trước khi đưa vào sản xuất hàng loạt. Nghiên cứu thị trường, tìm hiểu xu hướng mới, thị hiếu của các phân khúc khách hàng, thiết kế đề xuất cải tiến, sáng tạo các mẫu sản phẩm mới. Giám sát, hướng dẫn công đoạn sản xuất mẫu và tham gia kiểm định, đánh giá, nghiệm thu sản phẩm theo thiết kế mô hình mẫu sản xuất. Báo cáo tình hình công việc theo định kỳ hoặc khi có yêu cầu cho lãnh đạo phụ trách chuyên môn